又中枪，餐企为啥总爱乱用明星肖像打广告？

2018年，一家名为卢小鱼的酸菜鱼馆被怀疑使用导演卢正雨的形象做品牌logo，也因此被卢正雨告上法庭。

▲图片来源：卢正雨工作室

02 为什么餐饮老板总是掉进同一个坑里？ 

1.法律意识薄弱

说到底，餐饮企业屡屡中招的根源，还是对我国版权法、肖像法等法律的认知太浅薄。

2015年，湖南一家名为湘水谣的餐厅，因私自使用汪涵形象招揽生意，被汪涵起诉后赔偿了10万元。

当记者问湘水谣老板文先生，为何要无权使用汪涵的形象时。

他表示自己并不清楚这其中所涉及的法律问题，自己只是很喜欢汪涵，把汪涵当做自己的偶像，才会从网上下载他的海报做成广告牌。

▲图片来源：政法频道

更让人哭笑不得的是，在被汪涵告上法庭后，湘水谣撤下了汪涵的广告牌，转而又换上了韩国女星全智贤的广告牌。

▲图片来源：潇湘晨报

被询问知不知道全智贤是谁时，店长表示，“不知道，就是在电脑上看到了这个美女，觉得长得好看就（挂上了）。 ”  

都说吃一堑长一智，但当人无知到一定程度时，吃再多的亏，也不见得能吸取教训。

使用外国明星的肖像就不会摊上官司，这种想法是大错特错。

不少韩国、日本的娱乐公司，都对旗下艺人的肖像权有着十分严格的保护机制。

以捧红了木村拓哉、樱井翔、二宫和也等艺人的日本娱乐公司，杰尼斯事务所为例：

杰尼斯事务所艺人的照片（包括写真、新闻图、资料图）是不允许被媒体发布到网络上的。  

即便是获得了采访机会的正规新闻媒体，在活动现场拍到了杰尼斯艺人照片，也不允许在自家网站上进行发布。  

更不用说是违规商用这种事了，妥妥地是要被告破产的。  

2.钻空子，博风险

中国法律对侵犯肖像权问题的判定，基本上可以总结为三点：

①行为人使用了肖像人的肖像；  

②行为人使用肖像未经肖像人同意；  

③行为人使用肖像是以营利为目的(不论行为人是否真正达到了营利的目的)。  

不过这其中也存在着很多漏洞，比如肖像的使用形式是否有限制？

如何判定侵权所造成的影响？

如果侵权了，赔偿金额的标准是什么？

等等。

也正是因为有这些 漏洞，导致很多企业以身试险，总想钻空子，或者是赚一波营收与罚款之间的“差价”。  

就比如上文提到的，长沙坡子街某餐厅侵犯汪涵肖像权一案，最终商家被判赔偿10万元。

这与网传“汪涵400万两年”的代言费用比起来，实在是低得多了。

且胡桃里餐厅两家一共也就赔了5.5万元，相比起其使用林俊杰形象所获的利益，到底哪边更亏，谁也说不准。

 03 找明星代言真的很重要吗？

不可否认，KOL（关键意见领袖：拥有更多、更准确的产品信息 ，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。）的存在，对品牌的营销、推广有着一定的助推作用。

比如最近瑞幸为了推广新产品小鹿茶，找来了在年轻人中很有人气的鲜肉男星刘昊然做代言，并成功在社交网站上掀起了一波热潮。

▲截至发稿前，#陪刘昊然喝小鹿茶#的微博超话已经有超过1287万的阅读量了

但KOL的帮助往往也只是暂时性的，君不见，就算是明星自己开的餐厅，产品不好照样没人买账。  

总而言之，KOL是一种锦上添花，而不是需要餐饮老板冒着违法的风险，去打肿脸充胖子的糟心事儿。 

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本文转载自：餐饮人必读 作者：小白