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趋势三:活在未来
“新青年”在Top5加班城市(北上广深杭)占比超过85%,其中女性占比高达55%。作为新青年的主力军,80、90后注重技能学习和兴趣投资,已当爸当妈的“新青年”更是愿意为下一代的软实力投入。
启示
北上广深杭的餐饮商户应当注意这个加班消费场景,未来可在外卖运营过程中重点关注加班用户的需求。这也提醒着在办公区的餐饮商家,可以适当延长经营时间,满足加班族的饮食需求,也为餐厅带来更多营业额。在晚间,商家还可以针对附近下单的加班族,做一些暖心的营销活动,在特殊节日节气时收获顾客好感。尤其是女性加班比例更多的情况下,这种温情营销更能打动她们。
趋势四:壕而不败
繁忙之余,“新青年”更愿意用金钱换时间。92%的外卖订单由“新青年”贡献,2017年跑腿代购业务订单量增速超过70%,订单多为网红奶茶店和西式快餐。
启示
随着外卖平台的发展,广大消费者的下午茶需求被调动起来,这给我们很多饮品店带来了更多机会。在工作场景中,员工利用饮品互相破冰和犒劳自己的消费场景也慢慢建立。饮品店主要注重外卖的运营,看准这块的消费红利。
外卖市场的持续稳定发展,也让更多商家越来月注重外卖的运营。中小餐饮商家要做好专业外卖运营,还需要接纳更多新事物,认真学习外卖平台已有的规则和营销服务,扩大客群和订单量。还要特别注重配送这块能否满足顾客需求,毕竟顾客本着节约时间的心态点外卖。
趋势五:外向消费
“新青年”热衷追捧的网红餐厅日均浏览量高出餐饮大盘10倍,最多的却是男性,占比高达54%。
外出聚会玩乐时,新青年48%会选择约饭,这也说明聚会消费场景是商家要考虑到的。
38大城市Top100人气餐厅中,高达82%分享人群为“新青年”。他们一般会回复、点赞、晒图,来发表评论。
启示
新青年喜欢去网红店打卡,这也提醒我们餐饮商户,除了深耕菜品、服务外,还要注重餐厅营销。并通过餐厅特色菜品、装修、服务等方面,传达餐厅的独特之处,吸引广大新青年顾客分享传播到社交圈。
新青年仍旧重视以餐聚会,我们的商家要注重顾客聚会消费场景的打造。比如打造团队聚餐菜品系列、提供更灵活的餐桌围坐服务、保证发票供应等等,从聚会团体的需求出发,提供更贴心服务。
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本文转载自:餐饮公会 作者:锅包肉
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