如何给你的餐饮品牌起一个“必火”的好名字？

在中档品中，品牌名称就这只有2组词必要了  。好记、好念。去掉“好写、易懂”的意义在于，有时候中档品需要提高品牌溢价，虽说不像高档/奢侈品那样离谱，但也不会像低档品那样“太实打实”。比如，蜀大侠、签王之王。

在高档品、奢侈品中，品牌名称只有1个必然要求，好记。  另外的好念、好写、易懂则不哪么需要了。高端产品难在打造品牌溢价，这使得高奢品牌，有时难免要牺牲掉一些好写、好记的成分。

比如许多高档品、奢侈品都是有品牌传奇的，传奇故事往往能在一段时间内支撑品牌溢价。而这个传奇通常来自创始人，于是有了这些难记的名字，鬼冢虎、Gucci、迈巴赫、蒂芙尼......

在这里，我们就需要对目标消费者和目标传播者加以区别了，因为它不再像低档品，传播者人群大致等于消费者人群。而在高奢品中，传播者人群远远广于消费者人群。

这就像，A没买过LV包包，但A是LV的传播者。

所以，一些高奢品名字依然简单，原因在于从他们的角度说，他们认为，一个简单的名字撬动几倍于实际消费人数的传播量的价值，大于品牌名称、故事带来的溢价。 当然，也可能是因为没有合适的故事。

除了低中高奢品之外，实际上还有一类产品，也遵循这个原则，那就是产品资源高度集中的资源型产品。

对它们命名，就一个原则，突出资源。比如，埃森哲、罗兰贝格、微信、淘宝网、人人都是产品经理网、优信二手车。

2. 暗示产品特征

如果品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征，那便可以降低大量的传播费用，提高传播效率。  

比如，上文提到的农夫果园，暗示该饮料天然绿色，由多种果汁组合而成；可口可乐，这个大牌有“暗示”吗？可口可乐既有“可口之意”，又暗示了含有古柯（Coca）的叶子，和可乐（kola）的果实；宁城老窖、孔府家酒、甚至连swatch也是标明了产地......

品牌暗示的弊端，是容易使品牌失去延展性，比如宝洁公司为适应不同品类的产品，推出了50余个子品牌。 如果你洗发水常常买海飞丝和飘柔，突然有一天你发现飘柔沐浴露，会不会觉得有点奇怪？

▲宝洁旗下的各种商品

3. 避免文化冲突

本来目标传播者就不多，为什么还要让文化冲突耗损呢。比如，通用汽车公司一款名为“Nova（新星）”的汽车，到了南美西班牙语国家，经营惨淡，为什么？人家在乎你这名字，不吉利。“Nova”在西语中是“走不动”的意思。

再比如，乡巴佬，这个中档食品产品。这个名字好记好念好懂，但是这是一个有讽刺意味的词，“我就出生在农村，抱歉，不大喜欢你的称呼。”，另外“乡巴佬”在商标法上不合法，导致全国有超过1000家不同的“乡巴佬”。

4. 避免与品类冲突

如上文提到的，瓜子二手车，还好品类是二手车，要是品类是面包，就恼火了；兔巴士装修网，要是品类换一下，兔巴士汽车，不知道的还以为是从宫崎骏动画里跑出来的交通工具。

这就好比你给你的宠物猫取名叫小狗一样，容易对还不熟悉产品的消费者造成困惑。

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本文转载自：非主流朱 作者：朱小磊