如何给你的餐饮品牌起一个“必火”的好名字？

就像你点开这篇文章一样，如果标题都令人乏味，再好的内容，有人看吗？

说到品牌起名，很多人下意识就会脱口而出：“名称要形象有画面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意义没有意义”等，当然， 这些原则很多不能否认，但实属杂乱，我们在命名的时候，到底怎样的取舍？那些原则应排在首要位置？

学术上，认为品牌名称有四个重大作用，但是对于我们创业企业而言，只有俩是必不可少的！只要明白了这俩，你会对品牌命名有更清晰的认识。

 一、吸引消费者注意  

在品牌命名的时候，有哪些方法可以吸引消费者眼球？

1. 谐音法

这个方法有点老了，几千年前的人就在使用。

我们现在走在大街上都能看到不少使用谐音做店名的店铺，比如“真粥道（周到）”、“链家”（恋家）等。用谐音法取的名字，能让人有天然的熟悉感，同时也能较为清晰地表达产品。

2. 夸张法

用夸张法命名不仅能吸引消费者眼球，还能契合到下面要讲的便于消费者传播，夸张的命名能暗合到产品特征。  

比如你听到雪碧、可乐你会想起什么场景？什么情绪状态？对，聚会的场景、激动的情绪，因此，农夫山泉直接把旗下的运动功能性饮料取名为“尖叫”。

▲农夫山泉旗下的功能性运动饮料“尖叫”

3. 创意法  

这里说的创意法，指的是创造出真实的意思、概念在产品身上，使产品本身的特征被更强烈地体现。还有个功效，也是下文要说到的“暗合产品特征”。

比如，农夫果园、五粮液、椰树椰汁、黑水、真果粒等。

创意法的最大优势，是降低用户的识别成本。  

4. 乱搭法

这类名字只适合艺术品牌、针对新年轻人的产品。——两个完全不相干的东西结合在一起，只求吸睛、便于记忆！

 比如瓜子二手车，小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车等等。

5. 口水话法

这样命名的产品，传播性极强。比如51同城、狗不理包子、8848手机。

最典型的还有天猫，虽然现在阿里强行给天猫安上了“挑剔品质、挑剔品牌，挑剔环境”的新内涵，事实上，最早之所以叫“天猫”，是因为这个词是“Tmall”的谐音，顺口 。马云甚至还为此编过两个故事。 

不过乱搭法和口水话法，都有个大弊端，就是和消费者太熟络了，距离太近了，这样的品牌名称是折损溢价的。

比如：同样用的乱搭法，苹果就不如小米、锤子管用；神马专车就不如神州专车管用。因为苹果和神马都走的高端路线，而小米/锤子/神州并不是。还好苹果有故事和一些技术领先优势在。

▲锤子手机

二、便于消费者传播

便于消费者传播的重点在于针对目标传播者，而绝不一定是针对所有人群。

1.区分目标传播者

品牌名称的“好记、好念、好写、好记”，是针对目标传播者而言。  

通常在低档品中，传播者人群大致等于消费者人群  。购买者在低档品中做选择的时候，往往不会花大把时间去分析，而直接选择“最熟悉”。

比如，火柴中的“梅花牌”；普通纯牛奶中的“伊利/蒙牛”；矿泉水中的“康师傅/冰点”，这些名字都好记、好念、好写、易懂。

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本文转载自：非主流朱 作者：朱小磊