凭借高颜值 日本星巴克的粉色新品火了

星巴克日本就相当擅长创造这种“网红”。高颜值、季节限定感、加上社交媒体推广，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都会推出樱花主题的商品，在上述这款广受好评的粉色拿铁以外，今年它家还推出了情人节主题、内有莓果果肉的樱花焦糖牛奶。

星巴克樱花焦糖牛奶

我们曾报道过“朋友圈光鲜（インスタ映え）”当选日本2017年度流行语：指代那些为了在社交媒体发出一张满意的照片，拍了几百张（看起来没差的）照片、修图一小时再精心想半小时文案的做法。对于品牌商而言，这一现象带来的变化是——它们必须更迅速地应对社交热点，“社交趋势”已成为新品开发的一个基准。

由此也就不难理解，诸如星巴克的独角兽星冰乐、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等单品，尽管都是社交媒体爆款，口味却并没有外观那么让人惊艳，甚至有些一言难尽了。

独角兽星冰乐

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