肯德基营养早餐营销方案

　　一、活动主题

　　肯德基营养早餐，健康的开始。

　　二、活动目标

　　通过在邯郸市各地的宣传、促销活动，提高肯德基食品的认知度，增进消费者对肯德基食品的认可与信任，并通过后续的公共关系活动，树立肯德基集团关心百姓健康，关心儿童成长的良好形象，提高肯德基的美誉度、和谐度、知名度。

　　三、综合分析

　　1.企业概况

　　肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯维尔市，是世界上最大的鸡肉餐饮连锁店，1952年由创始人山德士先生创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。肯德基来到中国已经21年了。如今中国肯德基已在450个城市开设了2100余家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区，是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。

　　2.食品概况

　　肯德基早餐类食品品种选择达14种之多，且每种产品营养成份搭配合理，不难看出肯德基营养早餐中所含营养与中国人早餐所需相等，可以满足广大百姓的营养需求，是百姓早餐的最佳选择之一。

　　3.市场分析

　　据了解，肯德基快餐的销售量占国内的市场份额很大，早餐又是大多数百姓在外消费的主要餐饮，国内早餐的需求量不断的增长，肯德基推出的营养早餐套餐符合广大百姓的需求。

　　4.消费者分析

　　肯德基的多种食品已经深入人心，深受大家的喜爱。肯德基的早餐套餐的价格合理，且其品牌已为广大百姓所接受，其潜在的消费者应为所有阶层的消费者。

　　四、基本活动程序

　　1.在7月1日至7月5日期间，在邯郸市各个肯德基连锁店展开宣传、促销活动。推出超值营养早餐套餐，适合家庭早餐就餐，服务员积极宣传该套餐的营养、价格的实惠。

　　2.活动结束后，举办新闻发布会，并将本次促销活动的部分利润用于公益活动，同时宣布今后仍将举办类似的公益活动。

　　五、传播与沟通方案

　　1.在活动开始前，在邯郸市各大报刊上进行宣传，并说明讲本次促销活动的部分利润用于公益活动，积极调动人们参与此次活动。

　　2.在各个肯德基连锁店附近散发传单。

　　3.由服务员向消费者宣传介绍产品。

　　六、经费预算

　　宣传单5000份，500元；活动宣传的媒体广告费3万元；新闻发布会礼仪、场地等费用5000元；合计3.55万元。

　　七、预算效果

　　本次活动全部费用预计在3.5-4.5万之间,通过大家的努力和精心的安排，通过肯德基提供营养早餐的活动，让大家意识到早餐对身体健康的重要性，体现肯德基关心百姓的理念，应能使肯德基食品更加深入人心，在百姓中更好地塑造肯德基集团的良好组织形象，达到事半功倍的较好效果。

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