餐饮企业如何实现成功扩张

　　在我国，很多餐饮企业沿袭着夫妻式、兄弟式、父子式的家族管理模式。创业之初，家族成员的作用不可低估，他们起早摸黑，既分工又合作，有着很强的凝聚力。但当小店成长壮大时，这种管理模式的弊端就会显现出来：有些经营者眼光依然停留在过去那种小本经营的思路中，酒店内部关系错综复杂、管理制度不能落实。

　　我过去曾在一家家族企业做过，起初，酒店的生意很好，合资经营的时候说好了，钱财由大哥管理，采购由小弟管理，服务由小妹管理，可以说在分工上是有条有理的。但是随着酒店的不断发展，他们之间的矛盾也越来越明显。有时候去调查市场，大哥会说小弟采购来的菜太贵；有时候大哥为了拉拢客人在酒店请客，小弟小妹会认为大哥滥用职权。员工看到老板不团结，也没有心思工作。

　　所以在家族企业完成原始的资金积累，进入扩张期时，必须引进先进的管理制度和职业经理人，才能保证企业原有的凝聚力。

　　发展连锁 重在步骤和方案

　　2004年，“潇湘人家”的老板找到我说，他想把自己的店面做大，在全国开连锁，想请我到他的酒店帮忙管理，并负责发展连锁店的事情。

　　我在餐饮这个圈子里打拼了十多年，又有在“湘水人家”等连锁酒店工作的经历，可以说对酒店连锁经营一点也不陌生。既然是发展连锁企业，就得有一套加盟连锁制度，虽然酒店在本地已有了3家连锁企业，但是，加盟制度并不完善。如果酒店想向外地扩张，就必须改革。为此我为酒店制定了一套全新的加盟制度。

　　店面 打造自己的特色 俗话说人靠衣裳马靠鞍，要想吸引加盟者的注意，就必须有体面的门面，于是我决定为酒店“整容”，我走访了成都的陶然居、巴国布衣等知名餐饮企业，并用随身携带的数码相机拍下装修独特的店面。经过考察，我决定以水、桥、树为主线包装店面：首先用琉璃瓦装修出酒楼的门面，玻璃被换成流水式的，客人可以看到店外的景色，但店外的人却看不到店内的情况；酒店的四个柱头被“伪装”成枝繁叶茂的大树，并在树上挂上葡萄、黄瓜等农作物，使酒店乡土味十足；此外，酒店的大厅里还有一条用鹅卵石铺成的小溪；为了体现小桥、流水、人家的装修主题，我们还在酒店外面开凿了一条人工河，并在河面上架起了一座小桥……整个酒店给人一种清新、雅致的感觉。现在很多加盟店的老板都说当初之所以选择加盟就是因为酒店独特的设计。

　　严格考察加盟店 以前，酒店在选择加盟店时完全是一种被动的状态，只要有人愿意出钱，总店就和加盟者签订协议，让加盟者使用自己的牌子。至于加盟后，酒店如何经营，总店很少过问。在连锁酒店工作的经验告诉我，用这种方式发展连锁不仅不能赚钱，严重的还会把酒店的牌子砸掉。为此我规定，对于加盟者，总店要派人到当地考察（一般是我、总经理和办公室主任），考察内容包括当地人的消费水平、湘菜在当地的受欢迎程度、酒店地理位置及周围的环境等。如我们在考察蓝山的加盟店时，就调查了酒店周围2公里以内居住人员的消费水平，以及酒店周围有没有大的娱乐场、超市、停车位、人口是否集中等情况，并走访了周围的企事业单位，看他们对湘菜酒店的看法和意见。我们还在街上发放了200多份调查问卷，这些问卷包括人们对湘菜的印象，是否喜欢湘菜、喜欢吃什么口味的菜品、是否经常到酒店消费、如果这里开一家湘菜馆是否会光顾等内容。如果收回的调查问卷中有80%的表示喜欢或比较喜欢湘菜，我们才会在这里开店，如果表示喜欢的人不到60%，我们会放弃这次合作。

　　两种加盟策略 如果考察后觉得这个地点适合开店的话，下一步就是和加盟者签订加盟协议了。根据酒店的自身情况，我制定了两种加盟策略。

　　第一种是分期付款。原来，酒店规定加盟店要一次性付清加盟费用。但这种方式不仅会给加盟者带来很大的负担，高额的加盟费用还会把很多加盟者拒之门外。所以我改用分期付款的形式来收取加盟费。以加盟费20万元为例。第一次，加盟者只需向总店付10万加盟费用，等总店帮着装修完店面后（酒店装修费用由加盟者出，总店只是提供装修方案），再付5万元，剩下的5万元，加盟店要在酒店开业前付清。

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