起名实操：如何起一个100分的餐饮品牌名？

3.组合使用

其实，不管是针对特点去命名，还是针对利益点去命名，它们都不算完美，都有各自不同的优劣：

针对特点：虽然这能直观展示自己的差异化价值，但它一般都具有较高的通用性，容易被其他品牌“盗用”，或难以在商标局注册（除非要形成这个特点的门槛很高）。比如“鲜橙多”这个品牌名其实也一直没有被统一集团注册下来。 再比如以前米勒公司的LIGHT啤酒，最开始的确风靡了全美，但后来却被其他对手公司纷纷效仿。

针对利益点：虽然这能直指消费者的购买动机，也更容易成功注册，但它还缺乏一定的可信度，有点空口承诺的感觉 。比如飘柔，凭什么你说“能让头发又飘又柔”我就要相信你？

所以，更加完美的解决方案，就是把这两种思路结合在一起，让它们优劣互补，相互支撑——针对利益点去命名品牌，针对特点去命名产品，并且让它们同时出现在你的广告、包装和官网等宣传物料上。

▲两者合一以做到优劣互补

①利益点是什么，品牌名就是什么

消费者对餐厅的而需求是什么？

好吃？安全？性价比高？

这些肯定有，但它们都不是最重要的，或者说这样的理解比较浅显。

现如今，消费者越来越看重餐厅的社交功能以及用餐时的心理满足，那么相对的餐厅的环境以及服务就会成为消费者的重要需求，比如前段时间火遍抖音的答案茶就是以“答案”作为一种特殊的社交需求来命名，从而吸引消费者的。

▲答案茶

②特点是什么，产品名就是什么

正如上文所说：针对利益点去命名，虽然能直指消费者内心，但它还缺乏一定的可信度——凭什么你说狗狗喜欢吃我就要相信你？

所以在区品牌名的同时，我们还需要一个能体现其特点和属性的产品名来加以证明。

比如成都串天下水果串串，其特色一目了然，既能引起消费者注意，又能让自己在成都街头众多的串串香品牌中脱颖而出。

▲成都串天下水果串串

小结

很多人一说到开店首先就是动员众多亲朋好友来帮着想名字，殊不知，在没有深入了解行业和自身特点的情况下，随便取个名字，其实很难判断它的好坏。就算它真能是个好名字，如果其他环节没跟上，也是没多大价值... 

更重要的是要学会具体问题具体分，能有自己的看法当然最好，而所有关于起名的文章以及法则，其实最多只能起到一个引导作用，万万不要生搬硬套。

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本文转载自：品牌圈圈 作者：小云兄